مقالات

کمتر از یک ماه دیگر، کنگره سالانه ESOMAR 2025 با شعار «Reimagine» در شهر تاریخی و فرهنگی پراگ، جمهوری چک، برگزار خواهد شد. این کنگره که از 28 سپتامبر تا 1 اکتبر (6 تا 9 مهر 1404) ادامه دارد، یکی از معتبرترین و اثرگذارترین رویدادهای جهانی در حوزه تحقیقات بازاریابی و بینش مصرف‌کننده (Insights) است. کنگره ESOMAR هر ساله میزبان صدها متخصص، پژوهشگر، مدیران بازاریابی و استراتژیست‌های بزرگ‌ترین شرکت‌های جهان است. فضایی که در آن جدیدترین دستاوردها در حوزه‌های داده‌کاوی، هوش مصنوعی، متدولوژی‌های نوین، و روندهای آینده تحقیقات بازار ارائه و به بحث گذاشته می‌شود. از همین رو، این […]

مقدمه محصولات صنعتی سهم بسیار مهمی در پشتیبانی از صنایع پایین‌دستی و تولید محصولات مصرفی دارند. در واقع، هر کالای مصرفی که در دست مشتری قرار می‌گیرد، ریشه در زنجیره‌ای از تولیدات صنعتی دارد؛ از قطعات یدکی و تجهیزات الکترونیکی گرفته تا مواد اولیه شیمیایی و فولاد و آلیاژهایی که در ساخت‌وساز یا خودروسازی به کار می‌روند. به همین دلیل است که بخش صنعتی نه تنها موتور محرک تولید ملی محسوب می‌شود، بلکه نقشی کلیدی در ایجاد ارزش افزوده در صنایع پایین‌دستی و نهایتاً کالاهای مصرفی دارد. به بیان دیگر، بدون وجود محصولات صنعتی، بسیاری از صنایع مصرفی اصلاً

از تهران تا آمستردام کنگره‌ی جهانی تحقیقات بازاریابی؛ ایزومار ۲۰۲۳ این متن گزیده‌ای است از گزارشی که خانم پریسا پروشانی قبلاً در صفحه‌ی خود در لینکداین منتشر کرده است. وی عضو هیئت‌مدیره‌ی انجمن تحقیقات بازاریابی ایران و مدیرعامل شرکت بازارنگر است که سال هاست نمایندگی ایزومار در ایران را در دست دارد. سخن اولایزومار انجمنی‌ست متشکل از فعالان تحقیقات بازاریابی در سراسر جهان که از سال ۱۹۴۷ با هدف ارتقای ارزش داده‌ها، تحقیقات و بینش در تصمیم‌گیری فعالیت می‌کند؛ از جمله‌ می‌کوشد با برگزاری همایش‌های بین‌المللی ضمنِ گسترش دامنه‌ی علم تحقیقات بازار، راهنماها و استانداردهای اخلاقی و حرفه‌ای را

تحلیل دستمزد شاغلان بخش خصوصی به تفکیک بخش‌ها، مناطق و دهک‌ها جهت اطلاع از گزارش مربوطه لطفاً اینجا کلیک نمایید.

تحقیقات بازار؛ نکاتی که کافرماها باید بدانند نینا کازرونی من فعالیت حرفه‌ای‌ام را با تحقیقات ‌بازار شروع کرده‌ام، سال‌ها سرپرست بخش تحقیقات ‌بازار بوده‌ام و هم به صورت سازمانی و هم شخصی با انواع شرکت‌های کوچک و بزرگ در صنایع مختلف همکاری داشته‌ام. بارها با چنین مسائلی روبه‌رو شده‌ام: اکثر سازمان‌ها (حتی شرکت‌های بزرگ) تحقیق می‌کنند بدون آن‌که از ویژگی‌های یک تحقیق درست و باکیفیت آگاهی داشته باشند. و دور از واقعیت نیست اگر بگویم که این کار برای اکثر آن‌ها بیش‌ از آن‌که یک فعالیت علمی و تخصصی دارای برنامه و بودجه‌ی مشخص باشد دلخوش‌کنکی است برای خودنمایی.

آیا موج دوم بحران در راه است؟ علیرضا حاتمی فر مدیرعامل شرکت دال بازار پیروز و عضو هیئت مدیره انجمن تحقیقات بازاریابی ایران ویروس کرونا آینده کسب وکارها را تغییر داده و آنها را با چالش‌هایی روبرو کرده است. تغییر رفتار مصرف، تغییرتفکر و بینش مخاطبان و… موضوعات مهمی هستند که مطمئنا کسب وکارها را دچار چالش‌های بنیادی خواهند کرد. در همین راستا تغییرتفکر مخاطبان امکان دارد باعث کاهش مادی‌گرایی آنها شود. مخاطبان در چنین حالتی گرایش کمتری نسبت به مدگرایی دارند. حال وقتی مدگرایی کاهش پیدا کند، برندمداری نیز روند نزولی را طی خواهد کرد. تحقیقات نشان می‌دهد،