مدیریت ایمرا

سمینار 30 نکته کلیدی در مذاکره

اعضای محترم انجمن تحقیقات بازاریابی ایران

به اطلاع می رساند آموزشگاه بازارسازان اقدام به برگزاری سمینار یک روزه با موضوع 30 نکته کلیدی در مذاکره در تاریخ 10 آبان ماه از ساعت 14 الی 19 در محل هتل المپیک – سالن سیحون با سخنرانی آقای دکتر محمدحسین غوثی نموده است .

هزینه شرکت در این سمینار 250 هزار تومان می باشد (اعضاء انجمن از تخفیف 15% برخوردار خواهند شد)

از کلیه علاقمندان به شرکت در این سمینار تقاضا می گردد با شماره تلفن 4-66028401-21 تماس حاصل فرمایند.

سمینار 30 نکته کلیدی در مذاکره بیشتر بخوانید »

سلسله برنامه های هفته جهانی کارآفرینی

 

 

اعضاء محترم انجمن تحقیقات بازاریابی ایران

با سلام و احترام؛

سلسله برنامه های ویژه هفته جهانی کارآفرینی که در تاریخ 26 آبانماه لغایت 3آذر ماه برگزار خواهد شد به پیوست تقدیم حضور می گردد.از کلیه علاقمندان به شرکت در نشست مزبور تقاضا می گردد جهت هماهنگی  ثبت نام تا دوشنبه مورخ 98/8/20با دبیرخانه انجمن44967061 و یا شماره 09033454073 تماس حاصل فرمایید

شرکت در سمینار برای اعضای انجمن رایگان است. همچنین هر عضو حقوقی می­تواند سه نفر از کارمندان خود را به رایگان ثبت نام کند

جهت ثبت نام ارسال کدملی الزامی می باشد.

جهت اطلاع از برنامه سمینار اینجا کلیک نمایید.

سلسله برنامه های هفته جهانی کارآفرینی بیشتر بخوانید »

دوغ با ۶۹۵۷ آگهی، فعال‌ترین محصول تبلیغاتی تیر ماه

شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (EMRC) با برندهای معتبری از بازار حوزه‌ی نوشیدنی و لبنیات مانند: کاله،بل، رامک، کاسل، سان استار، سن ایچ و… با شیوه‌های مختلفی همکاری می‌کند. این شرکت در همین راستا به منظور بررسی دقیق بازار بطور مرتب گزارش‌هایی را ارائه می‌کند. این روزها تبلیغات بازار نوشیدنی‌ها و لبنیات خبرساز شده و ارائه‌ی گزارشی تحقیقاتی درباره این موضوع به بالابردن سطح آگاهی برندها و کسب وکارها و نشر اخبارصحیح کمک بسزایی خواهد کرد. در ادامه بخشی از اطلاعات جمع‌آوری شده در تیرماه ۹۸ از فعالیت‌های تبلیغات تلویزیونی برندهای حوزه نوشیدنی‌ها و لبنیات را می‌خوانید.

2

3

۴۹,۷۸۰آگهی با مجموع زمان ۱,۷۷۸,۶۸۳ ثانیه در تیرماهشرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (EMRC) در گزارش تحقیقاتی اعلام کرد: تعداد کل تبلیغات تلویزیون در تیر ماه، ۴۹,۷۸۰ آگهی با مجموع زمان ۱,۷۷۸,۶۸۳ ثانیه بوده است.  سه رسته پر تبلیغ، مواد غذایی و نوشیدنی با ۴۶%، وسایل و لوازم خانگی با  ۱۷% و بهداشتی آرایشی و مراقبت شخصی با ۱۳%  به ترتیب بیشترین سهم از تعداد آگهی را از آن خود کرده‌اند. در این میان رسته مواد غذایی و نوشیدنی با بیشترین تعداد آگهی ۵۴% سهم از هزینه و ۳۶% سهم از زمان را به خود اختصاص داده است.

4

فعال‌ترین گروه محصولی  وقتی این روزها صحبت از فعال‌ترین گروه محصولی تبلیغاتی تلویزیونی به میان می‌آید، مطمئنا در ذهن اکثر مخاطبان نام گروه محصولی ماءالشعیر و دوغ تداعی می‌شود. گروه محصولی که تبلیغات‌شان تلویزیون را تسخیر کرده‌اند. چنین موضوعی فقط براساس حس و گمان نیست  و آمارهای نیز خبر از این حجم بالا تبلیغات می‌دهند. در رسته مواد غذایی و نوشیدنی با  ۲۲,۸۲۷ آگهی، بالاترین سهم گروه محصولی از تعداد تبلیغات تیرماه متعلق به گروه محصولی لبنیات، شیرینی و تنقلات و نوشیدنی است که در طول ۴ ماهه اول سال ۹۸ جزء گروه محصولی‌های پر تبلیغ بوده‌اند. فعال‌ترین محصولات در هر یک از گروه محصولی‌های ذکر شده به ترتیب، دوغ، بیسکوییت و ویفر و ماءالشعیر هستند.

5

برندها تبلیغاتی فعال در گروه محصولی لبنیات  به گفته بسیاری از رسانه‌ها این روزها عالیس حکم طلای سفید را برای صدا و سیما دارد. برندی که با تکرار نام و تبلیغات بی وقفه خود نظر بسیاری از مخاطبان را به خود جلب کرده است. طبق گزارش ارائه شده؛ در تیرماه عالیس و خوشگوار دو برند دارای فعالیت تبلیغاتی برای  محصول دوغ با تعداد آگهی ۶,۹۵۷  رکوردار تبلیغ در این حوزه هستند. در این میان  ۹۹% از فعالیت تبلیغاتی محصول دوغ متعلق به عالیس است.  همچنین برند میهن با ۷۶ آگهی تنها برند فعال در فروردین ماه در حوزه دوغ بوده است. مجموعا در گروه محصولی لبنیات، دوغ با  ۶,۵۸۸  آگهی در خرداد و تیر سهم بالایی از تبلیغات را داشته است، البته در دوماهه اول سال محصول شیر برند عالیس با  ۱۰,۵۸۵ آگهی بیشترین تبلیغات را داشته است.

6

بیسکوییت و ویفر گرجی با۱,۸۵۳؛ بیشتری تعداد آگهی در تیرماه   علاوه بر تبلیغ شیر و دوغ و ماء الشعر؛ بیسکویت نیز این روزها رکوردار است. بیسکویت و ویفر برند گرجی با   ۱,۸۵۳ تعداد آگهی، ۹۱% سهم از هزینه و ۸۹% سهم از زمان  این محصول را در تیر ماه به خود اختصاص داده است. همچنین در چهار ماهه اول سال ۹۸، ۹۵% از فعالیت تبلیغاتی این محصول متعلق به برند گرجی بوده که در هر چهار ماه اول سال ۹۸  فعالیت داشته و برندهای دیگری از جمله ستاک، فرخنده، لینا، نیکا و سلامت در برخی ماه‌ها در کنار آن قرار گرفته‌اند.

7

عالیس و هی دی برندهای تبلیغ کننده در تیرماه  مجموعا در تیرماه ۹۸ در گروه محصولی نوشیدنی، ماءالشعیر با  ۲,۳۳۱ آگهی جزء فعالا‌ترین محصولات تبلیغاتی بوده و دو برند عالیس با  ۱,۱۱۲  و هی دی با  ۱,۲۱۹ تعداد آگهی، تنها برندهای فعال  در این حوزه هستند که  تبلیغات خود را از اردیبهشت ماه ۹۸ آغاز کرده‌اند. مجموعا هر چند تعداد آگهی هی دی بیشتر است اما عالیس ۹۵% از هزینه و ۸۸% سهم از زمان آگهی‌های این محصول را به خود اختصاص داده است.

88

9

 

 

 

دوغ با ۶۹۵۷ آگهی، فعال‌ترین محصول تبلیغاتی تیر ماه بیشتر بخوانید »

اینترنت و تلویزیون؛ رسانه های محبوب خانم های ایرانی

شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (EMRC) آمار جدیدی را از وضعیت استفاده زنان از رسانه منتشر کرده است. این آمارها نشان می‌دهد، استفاده از اینترنت و تماشای تلویزیون در بین خانم‌های ایرانی نفوذ بالایی دارد. اما تداخل فعالیتهای دیگر در زمان استفاده از این رسانه ها نشان از کاهش تمرکز مخاطب بر محتوای رسانه دارد. آمارهای مورد نظر توسط EMRC تهیه شده است که یکی از شرکت‌های فعال در حوزه‌ی تحقیقات بازار به شمار می رود و به بسیاری از کسب وکارهای ایرانی و خارجی فعال در ایران به منظور شناسایی و راهیابی به بازار کمک می‌کند، این گزارش در قالب یک پژوهش میدانی با حضور۵۴۵۹ نفر از گروه مخاطب هدف (زنان) بالای ۱۵ سال در مناطق شهری ارائه شده است. لازم به ذکر است؛ این گزارش برای کسب وکارهای فعال در حوزه زنان ارائه می‌شود که بخشی از آن را در ادامه می‌خوانید.

نفوذ قابل توجه اینترنت در میان زنان  این روزها استفاده از تلفن هوشمند و اتصال به اینترنت ربطی به سن و سال و تحصیلات ندارد.  طبق پژوهش انجام شده توسط EMRC؛ در سال ۹۷ بیش از ۹۰% خانم‌ها کاربر اینترنت بوده‌اند و به طور متوسط ۱۸ ساعت و ۲۰ دقیقه در هفته از اینترنت استفاده کرده‌اند. چنین روند حرکتی باعث تغییر سبک زندگی زنان جامعه شده است. به صورتی که بیش از ۳۰ درصد از آن‌ها اعلام کرده‌اند که بدون اینترنت روی موبایلشان نمی‌توانند زندگی کنند و برای ۳۶ درصد از آنان مراجعه به اینترنت قبل از خرید محصولات رفتاری معمول است که این سبک رفتاری در بین افراد جای مناسبی پیدا کرده و در بازه زمانی سه ساله ۹۵ تا ۹۷ تقریبا ۲۵%  رشد داشته است.. پژوهش مورد نظر نشان داد، در سال ۹۷  نسبت به سال ۹۵ وابستگی خانم‌ها به اینترنت روی موبایل‌شان با شیب تقریبا ثابتی به میزان ۲۶% افزایش یافته است.

2

3

4

5

خانم‌ها حین استفاده از اینترنت چه می‌کنند؟   حین استفاده از اینترنت چه می‌کنید؟ سئوالی است که از حاضران در پژوهش پرسیده شده است. داده‌های بدست آمده از این پرسش جالب توجه و برای شناخت بهتر مخاطبان بسیار با اهمیت است. اطلاعات بدست آمده مشخص کرد؛ برخی از کاربران در هنگام استفاده از اینترنت به صورت همزمان فعالیت دیگری را هم انجام می‌دهند که در بین آنها ۴۰%  از مخاطبان پژوهش مشغول تماشا یا گوش دادن به تلویزیون هستند، ۲۹ درصد به موسیقی گوش می‌دهند و ۲۲ درصد مشغول صحبت تلفنی با دوستان یا خانواده هستند. بیشترین گروهی که در هنگام استفاده از اینترنت به تماشا و یا گوش دادن به تلویزیون می‌پردازند، گروه سنی ۲۱ تا ۳۹ سال هستند. گروه ۱۵ تا ۲۰ سال بیشتر از سایرین در حین استفاده از اینترنت موسیقی گوش می‌دهند.

6

همراهی بالای تماشای تلویزیون با فعالیتهای آنلاینطبق اطلاعات بدست آمده از پژوهش مورد نظر، بیش از ۹۵% خانم‌ها بیننده تلویزیون هستند و به طور متوسط حدود ۲۶ ساعت در هفته تلویزیون نگاه می‌کنند. البته زنان تلویزیون را از یک رسانه سرد به یک رسانه گرم تبدیل کرده‌اند. در فرهنگ ارتباطات، رسانه‌ سرد اصطلاحی است که برای اشاره به رسانه‌هایی که مخاطب برای دریافت پیام آن‌ها به تمرکز فراوان احتیاج دارد. این اصطلاح را مارشان مک لوهان ابداع کرده است. حال داده‌های پژوهش نشان می‌دهد که گروه مخاطبان هدف حین تماشای تلویزیون فعالیت‌های مختلف دیگری را انجام می‌دهند. نکته جالب این است؛ ۶۱ درصد از افراد؛ فعالیت آنلاین حین تماشای تلویزیون داشته اند، فعالیت آنلاین مانند: استفاده از مراجعه به شبکه‌های اجتماعی، انجام بازی‌های آنلاین، مراجعه به اینترنت برای کسب اطلاعات و…   فعالیت خانم‌ها در گروه‌های سنی مختلف در هنگام تماشای تلویزیون نیز از موضوعات مهم دیگری است که در پژوهش مورد نظر به آن پرداخته شده است. پژوهش مشخص کرد: در خانم‌های سنین پایین‌تر تماشای تلویزیون با فعالیت‌های مختلفی  تداخل داشته است. همچنین خانم‌های زیر ۳۰ سال در هنگام تماشای تلویزیون نسبت به سایر رده‌های سنی بیشتر فعالیتهای آنلاین دارند.  گسترش دسترسی به اینترنت سبک زندگی زنان جامعه ایران را تغییر داده است. ای موضوع مهم را می‌توان از زوایای مختلفی مورد ارزیابی قرار داد. طبق اطلاعات بدست آمده یکی از موارد تاثیرگذاری در میان گروه مخاطبان این پژوهش، سهم ۱۱ درصدی افرادی است که برای جستجوی اطلاعات بیشتر در اینترنت در خصوص محصولات تبلیغ شده در هنگام تماشای تلویزیون  اقدام می‌کنند. در مجموع داده‌های این پژوهش برای شناخت بهتر گروه مخاطبان خانم جامعه نقش مهمی را ایفا می‌کنند. شناختی که هر چقدر عمیق‌تر باشد، برنامه‌ریزی برای گروه هدف را آسان‌تر می‌کند. گروه هدفی که نقش مهمی در جامعه بازی کرده و تاثیرگذاری بسیاری بر مابقی گروه مخاطبان جامعه دارند.

7

8

9

اینترنت و تلویزیون؛ رسانه های محبوب خانم های ایرانی بیشتر بخوانید »

افزایش ۶۳ درصدی تبلیغات تلویزیونی در بهار ۹۸

 

در سه‌ ماه اول امسال گمانه‌زنی‌های بسیاری درباره تغییر روند تبلیغات تلویزیونی و همکاری برخی از برندها با اداره کل بازرگانی صدا و سیما شد. این گمانه‌زنی‌ها بیشتر به خاطر تغییر سبک و تکرار برخی از آ‌گهی‌های تلویزیونی بود. شرکت پژوهش بازار و رسانه‌امروز (EMRC) در پژوهشی به بررسی روند تبلیغات تلویزیونی  در سه ماه اول سال ( فصل بهار) پرداخته است، در پژوهش مورد نظر مقایسه‌ای نیز میان میزان تبلیغات تلویزیونی فصل بهار ۹۸ با زمان مشابه سال گذشته صورت گرفته است.  در ادامه داده‌های بدست آمده از این پژوهش را می‌خوانید.

1

تبلیغات تلویزیونی در بهار ۹۸

سه ماه اول امسال با ماه رمضان مصادف شد. ماهی که بسیاری از برندها سعی می‌کنند، در آن حضور فعالی داشته باشند. چنین اتفاقی باعث شده که تغییرات قابل توجه‌ای در تبلیغات تلویزیونی امسال با زمان مشابه سال گذشته مشاهده شود. در سه ماه اول امسال یعنی فصل بهار  ۹۸ ؛ تعداد کل تبلیغات تلویزیون ۱۲۶,۰۸۶ آگهی با مجموع زمان  ۵,۷۶۱,۵۵۹ ثانیه بوده است. طبق بررسی‌های به عمل آمده،  ۳۹% از تعداد تبلیغات و ۴۰% از مجموع زمان آگهی‌های فصل بهار در اردیبهشت ماه انجام شده است. همچنین  متوسط روزانه تعداد آگهی‌های این ماه ۱۶۰۰ آگهی با متوسط زمان ۴۶ ثانیه برای هر آگهی بوده است.

حال در مقایسه  اطلاعات امسال با زمان مشابه سال گذشته باید گفت: میزان تبلیغات بهار ۹۸ در مقایسه با سال گذشته ۷۶% در تعداد، ۱۹۴%  در زمان تبلیغات و ۶۳% در هزینه افزایش داشته است.

2

تبلیغات به تفکیک شبکه

شبکه‌های تلویزیونی نیز برای انتشار میزان بیشتری از آگهی‌های تلویزیونی با یکدیگر رقابت تنگاتنگی دارند. میزان این رقابت سال به سال تغییر کرده و رتبه شبکه‌ها در انتشار آگهی‌ها امسال نیز در مقایسه با زمان مشابه سال گذشته متفاوت است.  در بهار ۹۸، شبکه آی فیلم  با ۱۵% از حجم کل تبلیغات، بیشترین فعالیت تبلیغاتی را از نظر تعداد داشته در حالیکه در بهار سال ۹۷ شبکه آی فیلم از منظر فعالیت تبلیغاتی در رتبه پنجم در میان شبکه ها قرار گرفته بوده، میزان فعالیت این شبکه نسبت به سال ۹۷،  ۲.۱۴ برابر شده است.

 3

 

همچنین در بهار ۹۷ شبکه ۳ با ۲۱% از حجم کل تبلیغات در صدر جدول قرار داشته و با سهم ۴۵ درصدی، بیشترین سهم از هزینه را به خود اختصاص داده بود، این در حالی‌ست که در بهار ۹۸، سهم از هزینه کل تبلیغات شبکه ۳، ۷% کاهش را نشان می‌دهد، و بر اساس هزینه های محاسبه شده طبق تعرفه‌های اعلامی صدا و سیما، هزینه تبلیغات شبکه ۳ در بهار سال ۹۸ نسبت به سال گذشته ۳۷% افزایش داشته است.

 

4

5

بالاترین رشد در تعداد تبلیغات

میزان تعداد تبلیغات در شبکه‌های مختلف نیز سه ماه اول امسال تغییر قابل توجه‌ای داشته است. در بهار ۹۸، شبکه ۶ و شبکه چهار به ترتیب با رشد ۳.۶ و ۳.۳ برابری در تعداد تبلیغات، بالاترین رشد در تعداد تبلیغات را نسبت به سال گذشته داشته‌اند. شبکه چهار با رشد ۷۱۵% در زمان تبلیغات خود بالاترین اختلاف را نسبت به سال گذشته داشته است.

همچنین طبق بررسی‌ها؛ در بهار ۹۸، شبکه ۶ و شبکه چهار به ترتیب با رشد ۳.۶ و ۳.۳ برابری در تعداد تبلیغات، بالاترین رشد در تعداد تبلیغات را نسبت به سال گذشته داشته اند.

بنابراین می‌توان گفت: شبکه چهار با رشد ۷۱۵% در زمان تبلیغات خود بالاترین اختلاف را در میان شبکه‌ها، نسبت به سال گذشته داشته است. همچنین شبکه نمایش بالاترین میزان اختلاف هزینه تبلیغات در میان شبکه ها را نسبت به بهار ۹۷ به خود اختصاص داده است و با ۱.۹ برابر افزایش تعداد تبلیغات، هزینه تبلیغات آن ۴.۳ برابر نسبت به سال ۹۷ افزایش داشته است.

6

تبلیغات به تفکیک گروه محصول

۱۰محصول پرتبلیغ سه ماه اول امسال به ترتیب شیر، ماء الشعیر، محصولات مراقبتی مو،کفش، کنسرو ماهی تن،مایع لباسشویی، شیرآلات، فروشگاه فرش، بیسکویت و ویفر، فروشگاه‌های زنجیره‌ای بوده‌اند.

لازم به ذکر است؛ در بهار ۹۸ گروه محصولی مواد غذایی و نوشیدنی ۴۳% از حجم تبلیغات تلویزیون را به خود اختصاص داده است. بیشترین تعداد آگهی متعلق به محصول شیر برند عالیس با  ۱۰,۵۸۵ تعداد آگهی و سهم ۸.۴% از کل تعداد تبلیغات است. این محصول در ۷۱% از تبلیغات خود از نشان آگهی استفاده کرده است. حال در مقایسه این تعداد با سال گذشته داده‌ها نشان می‌دهد؛ در بهار ۹۷ بیشترین تعداد تبلیغ مربوط به گروه محصولی خدمات با ۲۱% از حجم تبلیغات بوده است و محصول اپلیکیشن با ۱۴%، بیشترین تعداد تبلیغات را به خود اختصاص داده است که بیش از ۹۹% آن متعلق به برند روبیکا با استفاده از نشان آگهی در ۸۸% از آگهی‌های خود بوده است.

7

در مجموع اطلاعات بدست آمده در پژوهش نشان از تغییرات قابل توجه‌ای در تبلیغات تلویزیونی داد. تغییراتی که باید اثربخشی آن‌ها نیز سنجیده و ارائه شود. پس از اعلام نتایج اثربخشی توسط برندها می‌توان نسبت به درستی و یا نادرستی اقدام تبلیغاتی آن‌ها قضاوت کرد.

 

افزایش ۶۳ درصدی تبلیغات تلویزیونی در بهار ۹۸ بیشتر بخوانید »

“آینده کار و کارآفرینی در ایران” برگرفته از روزنامه ایران

حدود یک دهه قبل، براساس گزارش‌هایی که سازمان بین‌المللی کار (ILO) از کشورهای مختلف و تیم تحقیقاتی خود دریافت می‌کرد، متوجه شد که کار به مفهوم شغل و مشاغل در جهان با چالش‌های جدی روبه‌رو شده است. دلایل این تغییرات، چهار روند با تأثیر‌گذاری بسیار زیاد ‌روی مشاغل تعریف شد که تا امروز نیز آثار آن کاملاً مشهود است و پیش‌بینی‌ می‌شود که تا سال‌های آینده نیز همچنان ادامه داشته باشد. روند بسیار سریع پیشرفت فناوری، تغییرات وسیع در جنسیت و هرم سنی جمعیت کشورها، تغییرات آب و هوایی در جهان و در آخر مقوله جهانی شدن اقتصاد ارکان اصلی تشکیل دهنده این چهار روند کلیدی هستند. با تحقیقاتی که سازمان‌های بین‌المللی همانند سازمان کشورهای توسعه یافته اقتصادی، ‌سازمان بین‌المللی کار و همچنین دانشگاه‌ها و مراکز پژوهشی اتحادیه اروپا انجام دادند، مشخص شد که حداقل بین 50 تا 60 درصد مشاغل فعلی تحت تأثیر فناوری‌های نوین همچون هوش مصنوعی، روبات‌های پیشرفته، اتوماسیون تولید واداری، ژنتیک، زیست فناوری، رسانش ابری و فناوری‌های ارتباطات و اطلاعات تا سال 2030 از بین خواهند رفت.

تمامی این تحولات به‌علاوه اثرات اقتصادی ناشی از گرم شدن زمین، دسترسی به منابع آب شیرین به همراه پیرشدن جمعیت در بعضی از مناطق همانند اروپا و ژاپن و بالعکس جوان شدن جمعیت در چین، هند، آفریقا و نگرانی شدید اقتصاددان‌ها از موضوع عدالت جهانی در فرآیند جهانی شدن اقتصاد موجب شد که ابتکار اجرایی قرن تحت عنوان آینده کار در دستور کار سازمان بین‌المللی کار به‌عنوان مهم‌ترین رکن توسعه اقتصاد و کار در سازمان ملل متحد قرار گیرد.

از همان روزهای ابتدایی طرح این موضوع در جلسات کارشناسی، جوامع جهانی را با چندین پرسش مواجه کرد: آیا مشاغل فعلی از بین خواهند رفت یا تغییر شکل خواهند یافت؟

آیا برای این تغییر شکل‌ها نیازمند مهارت‌آموزی متفاوت هستیم؟

آیا با این تغییرات بازارها تغییر شکل داده و باید روابط جدیدی از ارائه ارزش و حقوق مصرف‌کننده و تولید‌کننده تبیین شوند؟

روابط ‌بین کارگر و کارفرما به‌ چه صورت درخواهد آمد و دولت چگونه می‌تواند قوانین روابط کار را در کسب و کارهای دانش‌بنیان و اینترنتی تدوین و پیاده‌سازی نماید؟

در وهله نخست به نظر می‌رسید که جهان با یک موضوع فانتزی و جدید مواجه گردیده که می‌تواند سال‌ها در مورد نحوه مقابله با آن مطالعه و بحث کند.

 اما خیلی زود مشخص شد که مقوله آینده کار خود تحت تأثیر چهار روند کلیدی قرار گرفته و با پیشنهاد تغییرات قوانین در روابط تجاری و بین بانکی از سوی کشورها و نیز مهاجرت ‌گسترده افراد جویای کار، تصویب و اجرای قوانین سختگیرانه مهاجرت‌پذیری، شورش‌های مقطعی در برخی جوامع به‌دلیل برهم خوردن نظم پولی و تعادل دستمزد ناشی از فشارهای اقتصاد جهانی، شکل جدیدی از اهمیت بسیار بالا و سخت‌تر شدن شرایط در صورت عدم برنامه‌ریزی مناسب از سوی شرکای اجتماعی یعنی دولت‌ها، کارفرمایان، کارگران و سازمان‌های مردم‌نهاد را بر‌همگان آشکار ساخت.

اما با اینکه آینده‌ کار تا حدود زیادی تحت تأثیر مؤلفه‌های جهانی شدن اقتصاد، تغییرات جمعیتی و آب ‌و هوایی قرار دارد جنبه توسعه فناوری آن به‌دلیل ملموس بودن نتایج تغییرات آن در سطح پایین‌دستی جامعه بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. شور و هیجان ناشی از توسعه بنگاه‌های دانش‌بنیان توسط جوانان تحصیلکرده و تغییر روند خرید و فروش کالاها و خدمات مثل تاکسی اینترنتی یا خرید بلیت سفر و از بین رفتن مشاغل سنتی در این حوزه‌ها درک جامعه و حتی افراد صاحبنظر را نسبت به این موضوعات بیشتر کرده است و باید توجه داشت که می‌توان این جنبه را نیز از موضوعات بسیار مهم در آینده کار تلقی کرد.

 اما موضوع توسعه بنگاه‌ها مبتنی بر فناوری‌های جدید همانند اینترنت برای پاسخگویی به نیازهای داخلی اقتصاد ملی نمای بسیار محدودی از تصویر بسیار بزرگ آینده کار را به ما نشان خواهد داد. هرچند که در‌مورد همین موضوع نیز هنوز مباحث جامع و قابل قبولی بین شرکای اجتماعی در‌مورد کمیت و کیفیت شغل‌های جدید، نحوه حمایت‌های اجتماعی مثل بیمه‌ها از مشاغل جدید، نابرابری‌های حقوق و دستمزد و نحوه تعامل شرکای اجتماعی در تدوین نظام‌نامه‌های مورد نیاز روابط کار دیده نمی‌شود و به‌ دلیل بی‌تجربگی جامعه جهانی و وجود تعاریف بسیار مختلف و متعدد از آینده کار و عوامل تشکیل‌دهنده آن، هنوزاستاندارد قابل قبول و واضحی از گستره آینده کار در کشورها و حتی سازمان‌های بین‌المللی وجود ندارد.

اما سؤال بزرگ اینجاست که کارآفرینی در فرآیند آینده کار چه نقشی دارد و مردم در جوامع مختلف چگونه می‌توانند با کارآفرینی و درک ارزش، خود را با موج جدیدی از مشاغل متفاوت تطبیق دهند.

در این ارتباط پنج محور در حوزه ورود مقوله کارآفرینی به آینده کار مطرح می‌شود که سیاستگذاران جامعه می‌بایست به آن توجه بیشتری داشته باشند. اولین مبحث ظهور مجدد کارآفرینی در دنیاست. با این عبارت ما به پایان پارادایم قرن بیستم یعنی جست‌و‌جو برای تولید ارزان و بازگشت سریع سرمایه‌گذاری رسیده‌ایم و به جای آن پارادایم قرن بیست و یکم یعنی کارآفرینی و ارزش‌آفرینی برای جوامع در دستور کار اکثر دولت‌ها قرار گرفته است.

محور دوم، حضور کارآفرینی در مدل توسعه اقتصادی منطقه‌ای است. در توسعه اقتصادی منطقه‌ای جنبه رقابت‌پذیری بنگاه‌ها از طریق کارآفرینی مطرح می‌شود و مردم مناطق مختلف کشورها رویکرد ارزش‌آفرینی در مزیت‌های خود را دنبال می‌کنند. به این ترتیب بقیه عناصر توسعه اقتصادی و منطقه‌ای شامل آموزش و توسعه منابع انسانی، ایجاد زیرساخت‌ها و جذب سرمایه‌های ملی و خارجی از هدفمندی بیشتری برخوردار خواهد شد. کارآفرینان در حل مشکلات مالی دولت‌ها نیز بسیار کارساز هستند، چرا که می‌توانند با ایجاد تغییرات ارزشمند فرصت تطابق ساختاری دولت‌ها را به سمت توسعه فراهم آورده و از این طریق کمبود‌های مالی دولت‌ها را نیز پوشش دهند.

اما مهم‌ترین مشکل کارآفرینی و کار آینده به قراردادهای شناور، کارآفرینی سازمانی مشاغلی که دیگر نیازمند ثبت شرکت نمی‌باشند و می‌توان آنها را به‌صورت آزاد و حرفه‌ای انجام داد و در واقع به شکلی استخدام‌پذیری را به وجود می‌آورند، بر‌می‌گردد.

در مرحله آخر کارآفرینی منجر به ایجاد و توزیع ثروت شده و می‌تواند تا حدود زیادی درآمد کافی برای افراد و بنگاه‌ها را به وجود آورد این منظر از کارآفرینی تأمین مخارج افراد، خانوارها و در نهایت جامعه را به‌دنبال دارد و مصداق بسیار خوبی از پیاده‌سازی کار شایسته در جوامع به شمار می‌رود.

نتیجه آنکه بهترین رویکرد برای مواجهه با امواج آینده کار، تعامل بیش از پیش شرکای اجتماعی و انجام تحقیقات کاربردی روی عوامل تغییر و نحوه تطبیق مؤثر با آنها است. خروجی تمامی این تلاش‌ها فقط و فقط به اشتغال کامل، درآمد مکفی، حفظ کیفیت مشاغل، کار شایسته و برخورداری از حمایت‌های اجتماعی منجر خواهد شد.

برگرفته از روزنامه ایران

سیدحسن افتخاریان رئیس کمیسیون سیاست گذاری سازمان ملی کارآفرینی و رئیس هیئت مدیره انجمن

“آینده کار و کارآفرینی در ایران” برگرفته از روزنامه ایران بیشتر بخوانید »

اسکرول به بالا