بحران کیفیت داده در تحقیقات بازار در عصر هوش مصنوعی کیفیت داده؛ متغیری که بیش از هر زمان دیگری تعیینکننده اعتبار تحقیقات بازار است در سالهای اخیر، صنعت تحقیقات بازار بیش از هر زمان دیگری به سرعت، مقیاس و اتوماسیون وابسته شده است. توسعه پنلهای آنلاین، افزایش استفاده از پرسشنامههای دیجیتال، گسترش ابزارهای جمعآوری داده و ورود هوش مصنوعی […]
مقدمه در بازارهای رقابتی امروز، تنها داشتن یک محصول یا خدمت باکیفیت برای موفقیت کافی نیست. بسیاری از کسبوکارها با وجود ارائه محصولات مناسب، به دلیل نداشتن استراتژی بازاریابی مؤثر، سهم قابل توجهی از بازار را از دست میدهند. از سوی دیگر، برخی برندها با استفاده از روشهای هوشمندانه و جسورانه، توانستهاند در مدت کوتاهی جایگاه خود را در بازار
مقدمه استراتژی ورود به بازار (Go-to-Market Strategy یا GTM) نقشه راهی است که به کسبوکارها کمک میکند محصول یا خدمت خود را با کمترین ریسک و بیشترین شانس موفقیت به بازار عرضه کنند. در این مقاله با مفهوم GTM، اجزای اصلی، مراحل تدوین، نمونههای موفق و اشتباهات رایج در طراحی این استراتژی آشنا میشوید. استراتژی ورود به بازار (GTM)
سلامت برند (Brand Health) یکی از مهمترین شاخصهای موفقیت بلندمدت هر کسبوکار است و نشان میدهد یک برند تا چه اندازه در ذهن مشتریان شناختهشده، قابل اعتماد، محبوب و قابل انتخاب است. در این مقاله با مفهوم سلامت برند، اهمیت آن، شاخصهای کلیدی، عوامل مؤثر و روشهای ارزیابی آن آشنا میشوید و یاد میگیرید چگونه با تصمیمهای مبتنی بر داده،
مقدمه در فضای رقابتی امروز، تصمیمگیری بر اساس تجربه، شهود یا حدس و گمان دیگر پاسخگوی نیازهای کسبوکارها نیست. سرعت تغییر رفتار مصرفکنندگان، ظهور فناوریهای نوین، افزایش رقابت و تغییر مستمر شرایط اقتصادی باعث شده است که مدیران بیش از هر زمان دیگری به دادههای معتبر و تحلیلهای علمی نیاز داشته باشند. در چنین شرایطی، تحقیقات بازار به عنوان یکی
مقدمه امروزه صنعت داده، تحلیل و تحقیقات بازار در آستانه یکی از عمیقترین تحولات تاریخ خود قرار دارد. انجمن جهانی ESOMAR بهعنوان معتبرترین نهاد حرفهای در این حوزه، جدیدترین سند چشمانداز خود را تحت عنوان «استراتژی ۲۰۳۰» منتشر کرده است. این سند مسیر پنجساله صنعت داده را در ابعاد فناوری، اخلاقی، نیروی انسانی و روششناختی ترسیم میکند. کسبوکارهای ایرانی امروز
