معرفی کتاب

پنهان پیدا شناسایی و اجرای استراتژی های رشد آینده برند و کسب و کار   نویسنده: پروفسور اریک یوآکیمز تالر مترجم: عطیه بطحایی سال چاپ: پاییز 1387 قیمت: 15000 تومان قطع: رقعی تعداد صفحات: 236 نوبت چاپ: اول   امروزه بسیاری از شرکت­ها نمی دانند چگونه به درستی تحقیقات از مشتریان خود را انجام داده و همچون گذشته با نگرش سنتی به کسب و کار و فرصت­های آن می نگرند. چنین شرکت­هایی قادر نخواهند بود طیف وسیع فرصت­های رشد و نوآوری را که در پیش روی آنان است شناسایی کنند و لذا بدون بهره­گیری از دانش متکی بر نظرات و ایده­های مشتری تنها به توسعه‌ی

هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده نقش هیجان و منطق در انتخاب یک برند چیست؟   نویسنده: پروفسور ارجان چادهوریمترجم: دکتر کامبیز حیدرزادهسال چاپ: بهار 1396 قیمت: 15000 تومان قطع: رقعی تعداد صفحات: 218 نوبت چاپ: دوم   هیجان و منطق و «درگیری ذهنی» مصرف‌‌کنندگان،‌ نگرشی درباره‌ی محصولات، نام‌های تجاری و تبلیغات دارند و این نگرش‌ها بر تصمیم خریدشان تأثیر می‌گذارد. نقش هیجان و منطق در توسعه و شکل‌گیری چنین نگرش‌هایی چیست؟هیجان و منطق، هر دو، روش‌های دانستن و درک واقعیت هستند، اما عملکرد بسیار متفاوتی دارند. هیجان ممکن است خودانگیخته منتقل شود، در حالی که پیام‌های منطقی به صورت نمادین انتقال می‌یابند. به همین