دوره کاربردی تحقیقات بازاریابی به عنوان یکی از برنامههای آموزشی انجمن است که با هدف پرداختن به جنبههای مختلف فرایند تحقیقات بازار طراحی شده است. محتوای این دوره بهصورت مرحلهبهمرحله، از شناخت مسئله کسبوکار و طراحی تحقیق آغاز میشود و تا مباحثی مانند تحقیقات کیفی، نمونهگیری، اجرای فیلد، طراحی پرسشنامه، تحلیل داده و گزارشدهی ادامه پیدا میکند.
هر یک از سرفصلهای دوره توسط یکی از متخصصان این حوزه تدریس میشود تا شرکتکنندگان علاوه بر آشنایی با مبانی و چارچوبهای علمی، با تجربههای اجرایی و چالشهای واقعی پروژههای تحقیقات بازاریابی نیز آشنا شوند.
این دوره در قالب ۹ جلسه و با همکاری جمعی از اساتید و فعالان صنعت تحقیقات بازاریابی برگزار میشود و تلاش دارد تصویری منسجم از فرایند طراحی، اجرا و بهرهبرداری از تحقیقات بازار ارائه دهد؛ مسیری که از تعریف مسئله آغاز شده و تا تبدیل دادهها به بینش و ارائه نتایج ادامه پیدا میکند.
